武汉:引领全域发展"木兰游"赋能文旅产业进阶升级

• 发布时间：2024-01-16　浏览量：248次
• 日前，文化和旅游部发布通知要求各有关部门贯彻落实好《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。武汉快速响应，相继推出系列措施，全方位规划文旅产业高质量发展新蓝图。作为首批国家全域旅游示范区，武汉拥有国家3A级以上景区18个，今年接待游客有望突破2800万人次。
  去年，武汉新晋网红打卡点、新玩法层出不穷。游客们在木兰天地尝美食、购文创、观非遗、赏民艺；在甘露梦华里水镇商街穿越瑰丽北宋；跟着央视镜头到大余湾与村民共度“晒秋节”，体验“稻文化”和“农耕文化”……
  年初，木兰花乡全新推出“木兰不夜城”夜游新场景。彼时，全国“夜经济”火爆，而在武汉境内没有火爆的夜游项目，木兰花乡看准时机推出“木兰不夜城”系列春节活动。夜幕降临，万盏灯笼掩映古风小镇，绚烂烟火点亮夜空，实景表演汇聚热闹的人群，游客行走其间，抬眼是浓浓年味，垂眸是北魏民间。“过境游”升级为“过夜游”，木兰不夜城的热度延续至今，单日最高游客量达4.3万人次，今年总客流量已经超过了230万人次，获评省级夜间消费集聚区，成为夜游新地标。
  从“引客”到“留客”，武汉正在做出新的探索。
  在武汉乡村旅游节开幕仪式上，武汉将木兰草原、木兰天池、木兰云雾山、木兰花乡、锦里沟景区组合成“五景联票”互动模式。为游客规划了3天2夜的精品旅游路线，深耕“木兰文化”。五景联动是起点也是试点，策划行程更长、体验更丰富的“木兰游”线路将成为可能，以一个网红点引爆市场，以团队撬动散客，让“木兰游”品牌被更多国人知晓，被更大市场肯定。
  “之前游客一次玩一个景区待一两天，但通过五景联动的方式，能够实现景区之间的资源互补。”木兰花乡景区总经理陈悦介绍。联票免去了旅游规划的麻烦，节省了旅游成本，还能集中体验武汉文旅的精华。
  去年3月，在5A级景区木兰草原上，中国·武汉木兰旅游大会开幕，钢琴家郎朗的琴音在草原流淌，四大木兰集市汇聚美食好物。有“塞外江南”美誉的木兰草原现已成为武汉市仅次于黄鹤楼的第二大收费景区，今年中秋国庆双节期间共接待游客14.1万人次，与2019年同期相比增长33.27%。
  木兰草原名扬四海，而武汉还在持续打造新IP——甘露山雪世界，正式进入制冷造雪转序施工阶段，预计明年八、九月份正式投入运营。武汉区文化和旅游局相关负责人表示：“甘露山雪世界正式建成后，游客不仅能来武汉迎接武汉的第一场雪，也能在武汉享受到‘世界级’室内滑雪度假体验。”
  对外注重IP打造，对内武汉也在“苦修内功”，努力提升旅游服务质量，在全国率先制定旅游服务质量提升导则、标识标牌设置规范等全域旅游服务质量团体标准，成为全域旅游服务质量标准制定者、引领者。
  而武汉也在不断完善基础服务设施，打造半小时全域交通圈，做好无缝链接木兰景区群“快进慢游”提升游玩体验，成为了湖北省等级公路密集度排名前列的县市区。将景点与景点串联起来，相互补充相互促进，推动文旅产业链不断延伸，而这也是武汉实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变的题中之义。